Cuando empecé a estudiar Ciencias de la Comunicación el objetivo de la mayoría de los estudiantes era trabajar en una agencia de publicidad o en una productora. Todo giraba alrededor de la televisión. El mundo de la comunicación estaba en las manos de algunos que recomendaban como llegar a las masas, y otros medios como publicidad exterior o los anuncios de prensa eran solo piezas gráficas complementarias a la gran campaña. Claro, no todos podían acceder a este medio ya que solo los mega clientes podían pagar el pomposo 17.65% de comisión de agencia.

Ahora la publicidad es independiente, interactiva, detallista, extravagante, esta por todas partes y al alcance de la mayoría de presupuestos. Si, la publicidad ha adquirido nuevas formas ya que nosotros hemos cambiado y usamos otros medios para comunicarnos y relacionarnos.

En el estudio “El fin de la publicidad como la conocemos” la IBM evalúa a 2400  consumidores y 80 ejecutivos del sector publicitario a nivel mundial e identifica cuatro factores de cambio que están moviendo el control de la TV a Internet:

Atenta – Los consumidores tienen más control de lo que ven, de donde interactúan y de cómo filtran la publicidad dejando la televisión para adoptar otros medios. El 71% de los encuestados pasan más de dos horas diarias en Internet a comparación de un 48% que está frente a la TV. Un 19% de encuestados pasan 6 horas o más frente al ordenador.

Híper creativa – Los roles dentro de mundo publicitario están cambiando y demandan más creatividad para realizar campañas de publicidad efectivas usando blogs y redes sociales para llegar al publico objetivo. Esta tendencia continuara según el estudio, el 39% de los encuestados ven videos que encuentran en blogs.

Medible – Los anunciantes exigen que la publicidad sea personalizada y se puedan medir los resultados con mayor precisión. El 20% de los ingresos por publicidad van a moverse del formato tradicional a  formato en los que se paga por resultados en los próximos 3 años.

Independiente – Más de la mitad de ejecutivos entrevistados esperan que en los próximos 5 años el 30% de ingresos por publicidad provengan de espacios publicitarios ubicados en plataformas abiertas e independientes y no en los canales tradicionales.

Esta tabla les ofrece algunos ejemplos de lo que actualmente se hace en publicidad online.

Entonces, aprovechemos esta tendencia tan favorecedora y realicemos una campaña publicitaria efectiva. Primero establezcamos el objetivo de la campaña, creemos el mensaje en un formato adecuado al medio que usan nuestros clientes potenciales y luego calculemos a cuantas personas hemos llegado y cuantas se han convertido en clientes. De esta manera sabrás la efectividad de la campaña para repetirla o replantearla.